Mėnuo: 2017 kovo

Ar naudinga registruoti bendrovės logotipą?

Įmonės logotipas / prekės ženklas yra svarbus, tačiau sunkiai apčiuopiamas turtas. Todėl dažnai verslininkai diskutuoja ar prekės ženklo registravimas yra būtinybė, o gal tiesiog neracionali užgaida? Juk tai nėra privaloma. Tad pasvarstykime visus už ir prieš.

Logotipo vertė nenuginčijama

Logotipas arba prekės ženklas (kuris beje mano galva yra nevykęs brendo vertinys, visiškai iškreipiantis sąvokos esmę) siejamas su viena kompanija ir jos gaminama produkcija arba teikiamomis paslaugomis. Dažnai klientai net nematydami įmonės pavadinimo logotipą susieja su bendrovės nešama vizija. Taigi, prekės ženklo registravimas pirmiausiai padeda apsisaugoti nuo įvairaus plauko nekūrybingų plagiato, kurie mėgsta pasisavinti kitų idėjas. Tai reiškia, kad prekės ženklo registravimas padės apsaugoti nuo kitų ir klientų akyse atlikti tiesioginę savo funkciją ir išskirti Jus iš konkurentų minios.

Ribojimai

Vis dėlto visos lazdos turi du galus. Taip yra ir su logotipo registravimus. Juk prekės ženklo registravimas galioja tik Lietuvoje. Tad užsienyje įsteigtos bendrovės gali laisvai naudotis Jūsų logotipu.

Antra vertus, turi įtaką prekinio zenklo registravimas kaina. Nors logotipo registravimas kaina nedidelė, tačiau tai mokama procedūra, o registracija galioja terminuotai, t.y. dešimt metų.

Dar vienas iš dažnai pamirštamų niuansų yra nicos klasifikacijos klasės ir prekės ženklų įstatymas. Taigi, prekinio zenklo registravimas europos sajungoje galioja žodžiams, raidinei išraiškai. Tuo tarpu jeigu Jūsų logotipas yra erdvinių figūrų ir spalvinių simbolių visuma, ji nebus patentuojama. Taigi, prekinio ženklo patentavimas nėra visagalis. Jis turi daug išlygų.

Ir vis dėlto…

Ir vis dėlto alternatyvos nevilioja. Juk kiek kainuoja registruoti prekes zenkla jis kainuoja mažiau nei apsauga nuo konkurentų arba piktavalių ketinančių uždirbti iš Jūsų įmonės reputacijos. Pavyzdžių daug ir toli ieškoti nereikia. Jeigu tokie pavyzdžiai kaip google ir gogle neatėjo į galvą, tai tik todėl, kad kaip greitai atsiranda jie viešojoje erdvėje, taip greitai ir dingsta. Tuo tarpu, prekes zenklu registras turi sąrašus visų logotipų (taip pat vizualiai panašių), į kuriuos niekas apart jų savininkų pretenduoti negali. Tad vienareikšmis atsakymas – tai naudinga procedūra.

Reklama internete: populiariausi reklamos kanalai

Šiandieninis verslas neatsiejamas nuo reklamos internete. Iš tiesų, tai viena efektyviausių ir produktyviausių reklamos priemonių, padedanti didinti potencialių lankytojų srautą. Kaip ir kiekviena sritis, internetinės reklamos kanalai reikalauja specialistų patirties ir profesionalių įžvalgų, todėl, jei norite priimti optimaliausią sprendimą konkrečiu atveju, bendraukite su patyrusiais rinkodaros specialistais, kurie įvertins jūsų verslo pobūdį, konkurentus ir auditoriją, kad padėtų priimti sprendimą, kuris taupys jūsų biudžetą ir leis orientuotis į maksimalius tikslus.

Populiariausi internetinės reklamos kanalai

Šiuo metu išskiriamos trys populiariausios reklamos internete priemonės: SEO paslaugos, „Google AdWords“ ir „Facebook“ reklama. Visomis reklamos priemonėmis galima naudotis savarankiškai. Vis dėlto, toks sprendimas nėra rekomenduojamas dėl patirties ir žinių trūkumo. Nors paprastai savarankiškas reklamos valdymas suvokiamas kaip mažesnių išlaidų reikalaujantis sprendimas, realybė yra kiek kitokia – netinkamai priimti sprendimai, neracionaliai paskirstytas biudžetas, neobjektyvus auditorijos įvertinimas ir kiti veiksniai gali pareikalauti kur kas didesnių išlaidų, be to, neturėdami patirties, greičiausiai, nepasieksite užsibrėžtų tikslų.

SEO paslaugos aukštoms svetainės pozicijoms natūraliuose paieškos rezultatuose

Vienas populiariausių sprendimų – SEO paslaugos. Tai gana brangi, tačiau itin efektyvius rezultatus užtikrinti priemonė. Tinkamai atliktos optimizacijos paslaugos garantuos aukštas svetainės pozicijas natūraliuose paieškos rezultatuose. Investavus į svetainės optimizaciją, nereikės nuolatos mokėti už „Google AdWords“ reklamą, todėl praėjus tam tikram laiko tarpui, optimizacijos paslaugos atsipirks. Didžiausia bėda yra tai, kad rezultatų gali tekti laukti ne vieną mėnesį. Be to, SEO darbai reikalauja daug specifinių žinių, todėl be specialistų pagalbos tikrai neišsiversite. Iš kitos pusės, dirbdami su profesionalais, galėsite orientuotis į aukštus ir ilgalaikius tikslus, nuolatinį lankytojų srauto augimą.

„Google AdWords“ pardavimo skatinimui

Paprastesnis reklamos sprendimas – „Google AdWords“. Tai mokama paieškos tinklo reklama, kuri pateikia jūsų svetainę matomiausiose paieškos pozicijose. „AdWords“ reklama padeda momentiškai padidinti lankytojų srautą, todėl yra rekomenduojama sezoniniams pardavimams ir akcijoms. Iš kitos pusės, pasibaigus reklamos biudžetui, jūsų svetainė vėl grįš į ankstesnes paieškos pozicijas.

„Facebook“ reklama ilgalaikiam ryšio kūrimui

„Facebook“ reklama orientuota į ilgalaikius tikslus, glaudaus santykio su klientais kūrimą. Svarbiausias socialinės erdvės tikslas – didinti įmonės žinomumą, pristatyti naujas prekes ar paslaugas, skatinti pardavimus ir formuoti bendrovės įvaizdį. Vis dėlto, prižiūrėti ir valdyti reklamą socialiniame tinkle, nėra taip paprasta, kaip gali pasirodyti iš pirmo žvilgsnio. Čia svarbu laikytis ne tik socialinio tinklo reikalavimų, bet ir nustatyti tikslią auditoriją, numatyti reklamuojamo skelbimo laiką, apgalvoti žinutės turinį, vaizdinį reklamos pateikimą ir kitus vertę didinančius sprendimus.